Заполнение данных для ОРД в ВК.Реклама.
С 1 сентября 2022 вступил в силу федеральный закон 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"», в рамках которого все рекламные материалы, показываемые пользователям из России, подлежат обязательной маркировке.
Рекламу необходимо маркировать только при геотаргетинге на РФ.
В этой инструкции мы опишем:
1. Где заполнять данные для маркировки рекламы.
2. Термины и названия.
3. Как внести данные для маркировки рекламы.
4. Какие есть разделы для заполнения данных для маркировки рекламы.
5. Примеры цепочек взаимодействия между рекламодателем (клиентом) и рекламной системой и какие сведения нужно вносить.
Прочитайте инструкцию до конца перед заполнением данных и узнаете, что именно вам нужно заполнить. Если вы не нашли подходящее описание для вашего случая — напишите нам на [email protected] или отправьте вопрос через раздел “Помощь” в личном кабинете.
Начнем с главного – “Где же это всё заполнять?”
Информация для маркировки вносится напрямую в рекламном кабинете ВК.Реклама. Эта рекламная система является ОРД (Оператор Рекламных Данных), и согласно закону передает заполненные вами сведения в ЕРИР (Единый Реестр Интернет-Рекламы). ЕРИР является конечной точкой, которую контролирует Роскомнадзор.
От вас, как от рекламодателя или представителя рекламодателя, требуется только заполнить сведения в рекламной системе.
Разберемся в терминологии
Клиент — это тот, чья реклама показывается, кто продаёт товар или оказывает услугу. То есть конечный клиент, который получает выгоду от рекламы в виде увеличения продаж.
Подрядчик — это тот, с кем у конечного рекламодателя заключён договор на рекламную деятельность, то есть агентство или таргетолог.
Договор — двусторонний договор, договор-оферта, дополнительное соглашение или любой другой документ подтверждающий договорные отношения между клиентом и подрядчиком (агентство, субподрядчик, директолог, таргетолог и другие)
Как внести данные в ВК.Реклама или MyTarget?
Нужно открыть рекламный кабинет ВК.Реклама, раздел “Клиенты”
Навести курсор на нужный кабинет ВК.Реклама, который вы хотели бы промаркировать и нажать [Редактировать]
В открывшемся окне вы можете изменить название кабинета в панели ВК.Реклама.
Для заполнения данных для маркировки, необходимо выбрать:
- пункт "Работаю напрямую без посредников" - если клиент оплачивает рекламу через Vitamin.tools.
- пункт "Есть посредники" - если клиент оплачивает рекламу через подрядчика.
Нажмите "Добавить договор" для отображения разделов к заполнению.
Какие есть разделы?
Первый подраздел для заполнения - "Изначальный договор" относится к договору между клиентом и подрядчиком, в случае если он имеется.
"Заказчик (рекламодатель)" - заполняются данные о клиенте.
"Исполнитель" - данные о подрядчике (субагентстве).
Указывать Vitamin.tools как подрядчика не нужно, данные о Витамин уже есть в агентском кабинете по умолчанию.
Заполнение второго раздела зависит от того, есть ли посредники в цепочке маркировки.
Если вы выбрали пункт "Есть посредники", то в разделе "Мой договор" нужно указать данные подрядчика или выбрать пункт "Взять данные прошлого исполнителя".
Если клиент (конечный рекламодатель) оплачивает рекламу через Vitamin.tools напрямую, то в подразделе "Мой договор" - нужно указать данные клиента.
Примеры заполнения данных
Разберём пример наиболее частой цепочки, когда клиент оплачивает пополнение бюджетов напрямую в Vitamin.tools.
Пример №1.
Цепочка: ВК.Реклама > Витамин > Клиент
✅ Работаю напрямую, без посредников
Добавлять Витамин как подрядчика и ставить галочку не нужно, данные о Витамин уже есть в агентском кабинете по умолчанию.
Мой договор
Номер договора - номер платежного профиля. Номер можно найти в личном кабинете Витамин, раздел “Финансы” — “Платежный профиль”;
Дата договора - Дата регистрации платежного профиля. Дату можно найти в личном кабинете Витамин, раздел “Финансы” — “Платежный профиль”;
Тип контракта - Договор оказания услуг
Предмет договора - Договор на организацию распространения рекламы;
Заказчик (рекламодатель)
Страна - Россия
Выберите нужную форму регистрации предпринимательской деятельности клиента (Юридический, Физический, Индивидуальный предприниматель)
Название организации - Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ.
ИНН - ИНН клиента
Нажимаем кнопку [Сохранить].
Это всё, что необходимо заполнить, если конечный рекламодатель работает без посредников.
Если вы агентство или таргетолог, и заполняете данные за конечного рекламодателя, следующая информация для вас.
Начнем с того, что есть самый главный нюанс из которого следует разница в заполнении Юр. информации – принимаете ли вы оплату от клиентов на пополнение рекламных бюджетов или клиент платит напрямую в Витамин.
Рассмотрим оба варианта:
Если вы не принимаете оплату от клиента, и клиент оплачивает пополнение бюджетов напрямую в Витамин со своего расчётного счёта — тогда вы, как маркетолог/агентство не участвуете в цепочке.
Если вы принимаете оплату от клиентов на свои счета и переводите эти средства со своих расчётных счетов в Витамин, вы участвуете в цепочке.
В первом случае, цепочка будет выглядеть точно так же, как мы описывали в примере №1.
Во втором случае — иначе. Разберем этот вариант более подробно:
Пример №2.
Цепочка: ВК.Реклама > Витамин > Субагентство > Клиент
В случае данной цепочки потребуется заполнить данные о взаимоотношениях между Клиентом и Подрядчиком
✅ Есть посредники
Изначальный договор
Номер договора - номер договора между клиентом и субагентством
Дата договора - Дата заключения договора между клиентом и субагентством
Тип контракта - тип договора заключенного между Субагентством и клиентом
Предмет договора - предмет договора заключенного между Субагентством и клиентом
Заказчик (рекламодатель)
Страна - Страна регистрации ЮЛ клиента
Выберите нужную форму регистрации предпринимательской деятельности клиента (Юридический, Физический, Индивидуальный предприниматель)
Название организации - Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ.
ИНН - ИНН клиента
Исполнитель
Страна - Страна регистрации ЮЛ субагентства-подрядчика
Выберите нужную форму регистрации предпринимательской деятельности клиента (Юридический, Физический, Индивидуальный предприниматель)
Юр. название подрядчика - Наименование организации субагентства, как указано в ЕГРЮЛ.
ИНН - ИНН субагентства
Мой договор
Номер договора - номер платежного профиля. Номер можно найти в личном кабинете Витамин, раздел “Финансы” — “Платежный профиль”;
Дата договора - Дата регистрации платежного профиля. Дату можно найти в личном кабинете Витамин, раздел “Финансы” — “Платежный профиль”;
Тип контракта - Договор оказания услуг
Предмет договора - Договор на организацию распространения рекламы;
Заказчик - Взять данные прошлого исполнителя;
Нажимаем кнопку [Сохранить].
Пример №3.
Цепочка: ВК.Реклама > Витамин > Субагентство 1 > Субагентство 2 > Субагентство 3 > Субагентство Х > Клиент
Отметим, что вариант такой цепочки возможен, только если каждое звено передаёт оплату за пополнение бюджетов ВК.Реклама последовательно, со счета на счёт далее по цепочке.
В этом случае, сначала необходимо заполнить сведения о договоре между Клиентом и Субагентством Х, так как оно ближайшее к конечному рекламодателю.
После заполнения нажать кнопку [Добавить промежуточные договоры] и заполнить сведения о следующем Субагентстве в цепочке (Субагентство 3).
Далее, после заполнения, необходимо нажать кнопку [Добавить промежуточные договоры] и заполнить сведения о подрядчике столько раз, сколько подрядчиков (Субагентств) в цепочке.
Последним подрядчиком (субагентством) будет тот, что идёт перед Витамин.
Нажимаем кнопку [Сохранить].
Для каждого из вариантов цепочек потребуется дополнительное действие - заполнение данных в рекламном объявлении.
При создании рекламных объявлений, необходимо заполнить поле "Данные рекламодателя"
Заполнение этого поля требуется в каждом рекламном объявлении, даже если ваши кампании работают давно.
Необходимо внести данные о конечном рекламодателе, например, если это ИП - указываем фамилию имя отчество ИП и ИНН ИП.
Это основные варианты цепочек передачи данных, но для большинства случаев они подойдут.
Если у вас есть вопросы или ваша схема работы значительно отличается от примеров, напишите нам на [email protected], расскажите подробности, и мы постараемся помочь.